Итоги летнего сезона в сегменте туризма «на свежем воздухе»
Лето в сегменте туризма «на свежем воздухе» завершилось в целом положительно, однако итоги скрывают значительные территориальные диспропорции. По предварительным оценкам, подготовленным Центром туристических исследований Флоренции для Ассоциации кемпингов и туристических лагерей Assocamping Confesercenti, в период летних месяцев кемпинги и туристические деревни Италии могли превысить 53,5 миллиона ночёвок. За счёт этого сегмент продемонстрировал важную поддержку экономики отдыха под открытым небом — прежде всего благодаря международному спросу.
Потоки туристов из ключевых европейских рынков в целом соответствовали ожиданиям и показали рост относительно предыдущего сезона. Положительные сигналы поступают и с внутреннего рынка: при том, что до начала сезона оставались вопросы о покупательской способности итальянских семей, этот сегмент в целом подтвердил прогнозируемые показатели. Национальные оценки находят подтверждение в собранных данным национального Президиума Assocamping Confesercenti, хотя с заметными различиями по регионам и по типам объектов размещения.
После благоприятной весны и относительно стабильного июньского периода многие направления столкнулись с замедлением в июле. Август позволил добиться ощутимого восстановления, чему способствовал в том числе возврат или укрепление притока гостей из Германии, Франции и Великобритании. Тем не менее общий положительный результат не должен скрывать проблем, которые отмечают предприятия отрасли. Сезон оказался сильно неоднородным по территории. Локации, легко доступные и поддерживаемые развитой системой промоции, показали лучшую устойчивость, тогда как островные и периферийные направления сильнее пострадали от роста расходов на топливо, дорожных сборов и морские перевозки.
Предприниматели также фиксируют изменение поведения туристов: продолжительность пребываний сокращается, бронирования всё чаще делаются в последний момент, а расходы клиентов становятся более осторожными. Всё это снижает предсказуемость для бизнеса и усложняет планирование кадров, закупок и услуг, а сохранение общего числа ночёвок не всегда сопровождается улучшением рентабельности.
Тренды в секторе свидетельствуют о структурных преобразованиях рынка. Наблюдается рост площадок для стоянки автотуристов и агрокемпингов, увеличивается распространение мобильных домов, в сектор приходят более крупные операторы, а спрос ориентируется на более качественные и разнообразные услуги.
Ассоциация подчёркивает необходимость сопровождать эти изменения едиными, прозрачными и равными правилами конкуренции, а также доступными инструментами для модернизации, цифровизации и повышения энергоэффективности объектов размещения. Assocamping Confesercenti предлагает укрепить регулярный мониторинг сектора, дополнив учёт числа ночёвок показателями средней продолжительности пребывания, структуры спроса, расходов на услуги и рентабельности предприятий. Более глубокое анкетирование позволило бы точнее выявлять территориальные различия и направлять публичные меры в адрес наиболее уязвимых регионов и компаний.
На фоне первых итогов сезона Ассоциация вновь обратилась к Министру туризма с просьбой о стабильном институциональном диалоге по вопросам туризма «на свежем воздухе». В числе приоритетов названы поддержка энергоэффективных мероприятий, усиление промоции на зарубежных рынках, инициативы по стимулированию внутреннего спроса и создание единообразной и предсказуемой нормативной базы.
По мнению Assocamping Confesercenti, достигнутые результаты подтверждают стратегическое значение сегмента open air для национальной туристической системы. Следующий шаг — превратить притягательность в устойчивый рост, повышенную рентабельность и равномерное развитие путём улучшения доступности направлений, повышения качества предложения, активной международной промоции и обеспечения ясности правил игры.
