Localiza меняет бренд и запускает короткие подписки на автомобили

Компания Localiza официально отказалась от бренда Meoo: услуга аренды автомобиля по подписке теперь будет называться Localiza Assinatura. Вместе с ребрендингом компания расширила линейку контрактов, добавив новые короткие сроки — три, шесть и девять месяцев — ранее минимальный срок подписки составлял двенадцать месяцев, а максимальный доходил до сорока восьми месяцев.

По словам представителя Localiza&Co, смена названия — только часть изменений; цель обновления — упростить архитектуру брендов группы и подчеркнуть модель пользования автомобилем как альтернативу покупке. Во всех планах остаются включёнными такие расходы, как дорожный налог (IPVA), страхование и защита, технические осмотры и плановое техническое обслуживание — они уже заложены в ежемесячную плату.

Решение предложить контракты короткой длительности основано на собственном исследовании компании: 73% опрошенных клиентов выразили выраженный интерес к планам короче года. В качестве мотивов респонденты называли временные рабочие проекты в других городах, переходные периоды в карьере или семейной жизни и желание опробовать модель подписки перед покупкой автомобиля. При этом классические пакеты с длительностью от двенадцати до сорока восьми месяцев остаются в портфеле.

На сайте Localiza доступен калькулятор, который позволяет моделировать сценарии и сравнивать расходы при подписке и при покупке автомобиля. Второе нововведение — гибкая схема оплаты: подписчик может внести часть общей стоимости контракта заранее, чтобы снизить последующие ежемесячные платежи. Чем больше первоначальный взнос, тем ниже ежемесячная плата.

Компания заявляет, что досрочная оплата даёт скидку на итоговую стоимость контракта, превышающую доходность по эталонному краткосрочному инструменту CDI, однако конкретная формула расчёта не была раскрыта. «Эта возможность позволяет клиенту не замораживать капитал при покупке автомобиля и при этом обеспечивает виртуально очень конкурентную доходность по внесённой предоплате», — прокомментировал Брену Камполина, исполнительный директор по подпискам и управлению парком Localiza&Co.

По данным компании, услуга подписки обслуживает около семидесяти тысяч активных клиентов и показала годовой рост примерно на четырнадцать процентов; Localiza позиционирует себя как крупнейший игрок страны в этом сегменте. Управление подпиской и взаимодействие с сервисом осуществляются через мобильное приложение. В нём клиент может отслеживать статус изготовления автомобиля и выбранный цвет, записываться на техобслуживание, контролировать пробег и штрафы, а также менять параметры плана.

Функция «Где мой автомобиль» показывает текущее местоположение машины в реальном времени и позволяет настроить оповещения и геозоны. Компания отмечает, что девяносто процентов подписчиков регулярно пользуются приложением.

(Примечание: рекламные и призывные элементы из оригинала не включены.)